富裕客群需求熱，奢侈品王者愛馬仕營收激增

奢侈品王者愛馬仕（Hermes）上季營收較去年激增，在全球所有市場均收獲成長，來自中國的需求也仍然強勁，反映儘管精品市場吹起逆風，頂級奢侈品需求仍然熱烈。

華爾街日報、路透等外媒報導，愛馬仕25日公布，2024會計年度第一季營收年增17%至38.05億歐元（40.7億美元），優於Visible Alpha統計的分析師預估值36.8億歐元，按固定匯率計算，在全球所有市場的營收均錄得雙位數的成長。

儘管近年經濟不景氣略為影響奢侈品消費需求，身為頂級奢侈品王者的愛馬仕業績仍持續強勁成長，優於LVMH、Gucci母公司開雲集團等同業。

愛馬仕表示，農曆春節結束後，中國市場3月份的客流量稍微轉弱，但首季在不計日本的亞洲市場成長幅度仍達14%。值得注意的是，購買絲巾、時尚配件等較低價產品的客人雖減少，但富裕客群的購買力仍然驚人。

（Source：愛馬仕）

奢侈品價格年年漲已成常態，Bernstein分析師預估，愛馬仕今年的漲價幅度預估將為8%左右，預料將進一步帶動成長。

研調機構Bain預估，中國奢侈品市場2024年將出現中個位數（約4-6%）成長，較2023年的12%降溫。

愛馬仕股價25日下挫2.38%，收2,297.00歐元；愛馬仕股價今年迄今已上漲逾兩成，部分投資人因此獲利了結。LSEG數據顯示，愛馬仕前瞻本益比（按未來12個月的本益比估算）達51倍，高於同業LVMH的24倍和開雲集團的16倍。

愛馬仕是柏金包、凱莉包等知名經典包款的製造商，主要鎖定負擔得起要價上萬美元包款的頂層富裕族群，與同業相比，受經濟不景氣影響的程度較小。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：愛馬仕）