全球玩具市場停滯，樂高獨唱凱歌

全球面臨戰爭、通膨、升息，種種經濟不確定性下，家戶保守支出，第一個砍的就是並非生活必要的玩具，因此全球玩具市場 2023 年衰退 7%，2024 年也呈現停滯，但是大環境不好，還是有人會異軍突起，樂高在同業衰退時，業績仍然高唱凱歌。

樂高上半年銷售額年增 13% 達 310 億丹麥克朗，2023 上半年時年增 1%，2022上半年年增 17%，連三年成長，樂高很得意表示業績表現遠勝過同業。營業利益方面更大增 26% 達 81 億丹麥克朗。樂高預期全年營收也是兩位數百分比成長。

樂高今年全球定開設 100 家分店，總計超過 1,100 家，今年新增分店數量較 2023 年少，主因是中國放慢腳步，因樂高觀察到中國消費力裹足不前，將市場焦點轉移到需求強勁的歐洲與北美。

其他玩具大廠業績表現與樂高相反，孩之寶第二季營收大減 18% 至 9.953 億美元，靠壓低開支與嚴控庫存才把毛利提升 21.3%，預測全年獲利 10 億美元左右。美泰兒第二季營收下跌 1% 達 10.8 億美元，也是打算撙節開支以擠出獲利。

兩大競爭對手一個大幅萎縮，一個小跌，怪不得樂高對自己保持高度成長樂開懷。樂高各產品線表現最好是 Icons 系列、城市系列、科技系列及星際大戰系列。

• Lego outperforms toy market with robust sales in Europe and North America

（首圖來源：樂高）

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