Roku 公開上市 IPO 開出紅盤，它憑什麼與 Amazon、蘋果等公司較量？

串流服務 Roku 9 月 28 日正式在美國那斯達克股票交易所公開上市，先前預定的上市股價為每股 14 美元，當天股票交易結束時，股價總共上升 67.86% 來到每股 23.5 美元，透過 IPO 開盤報喜，Roku 的公司市值也預計來到 22 億美元。

如果說 Netflix 或 Hulu 是集結各影片的網路影音串流平台，那麼 Roku 就像是串流硬體界的 Netflix，它維持中立、不偏好哪個特定服務，單純販售能與電視連接的串流硬體裝置，讓用戶買回家裝上電視，就能看各項線上影音串流服務，包含 Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、YouTube 等。

▲ Roku 販售串流裝置，讓用戶接上電視就能觀看 Netflix、Hulu 等服務。（Source：Roku）

Roku 的獲利來源有兩種。首先是串流硬體的銷售，它推出好幾種串流硬體，起價從 25 美元到支援 4D 影像的 100 美元都有；軟體上，身為「通路商」的 Roku 或從影音服務中獲得部分廣告收益以及內容通路銷售費用。

其去年財報總收益為 3.99 億美元，但總損失為 4,300 萬美元，扣掉公司支出，Roku 仍然是間財務赤字的公司。而且市場上，亞馬遜、Google、蘋果都有自己的串流裝置加軟體平台，再加上自家影音串流服務，Roku 這家創辦於 2002 的公司，正在打一場不容易的仗。

Roku 憑什麼跟那些大公司競爭？

▲ Roku 於 2017 年 9 月 28 日，在美國股票交易所公開上市，上市第一天開出紅盤，為 Roku 公司市值拉到 22 億美元。（Source：Roku）

但是，投資者支援 Roku 讓股票上市開出紅盤的原因很簡單，「我們一直以來都和那些大公司競爭，並且非常成功。」Roku 創辦人與執行長 Anthony Wood 這樣對外媒 CNBC 說。

根據市調機構 eMarketer 資料，美國 1.5 億串流電視用戶中，32.6% 使用 Roku，排名在後的有 Google Chromecast（29.9%）、Amazon Fire TV（26.3%）以及 Apple TV（19.9%）。據 Roku 自己 7 月公布的數據，目前旗下每月活躍用戶數為 1,500 萬人，較前一年同期成長了 43%。

比起其他大廠商，Roku 的特色是「中立」。當其他廠商都擁有自家影音串流平台時，當然會使用不同技巧來偏袒自家平台，但是 Roku 秉持中立，只希望帶給用戶最全面的串流體驗，這也是他們至今脫穎而出的原因之一。

Roku 的公開上市讓產業注目，因為它直接面對的競爭對手是亞馬遜、蘋果、Google 等公司，如何在大廠攻擊之間生存下來、甚至持續成長，Roku 的未來，相當令人關注。

（本文由數位時代授權轉載；首圖來源：Roku）