誰說沒人喝可樂?可口可樂賣得可好了

作者 | 發布日期 2018 年 04 月 29 日 12:00 | 分類 財經 , 食品科技 follow us in feedly


上季可口可樂和百事可樂利潤暴跌,讓不少人唱衰碳酸飲料,但可口可樂新一季財報顯示,消費者嘴上說不要,身體倒挺誠實的。

2018 財年第一季,可口可樂淨營收 76 億美元,每股利潤 46 美分,均高於華爾街預期,營收雖然比去年同期減少 16%,但這主要是受到罐裝業務重組的影響。

同樣超出分析師預期的還有銷售額,達成 5% 增長,旗下各大品牌都有不同程度的成長,但不少功勞要記在可口可樂 ZERO 和健怡可樂這兩款健康飲料。

可口可樂 ZERO 本季達到兩位數增長,但更值得一提的是健怡可樂(Diet Coke)脫胎換骨的表現。

健怡可樂品牌改造初見成效

健怡可樂並不是市場新軍,歷史最早可追溯至 1982 年,但因口感欠佳和代糖阿斯巴甜爭議等原因,銷量始終不如人意,最近幾年銷量更是出現大滑坡。

今年 1 月,可口可樂為健怡可樂換了全新包裝,並在保持原配方不變的情況下,增加了櫻桃、芒果、薑汁檸檬、血橙等 4 種口味,也是重獲北美消費者喜愛的關鍵,本季銷量增長了 3%,是該品牌自 2010 年第四季以來,首次在北美地區增長。

雖然美國人的碳酸飲料消費呈逐年下降之勢,但來自飲料業媒體 Beverage-Digest 的資料顯示,健怡可樂依然是美國第三大碳酸飲料。

▲ 美國碳酸飲料消費趨勢。(Source:Beverage-Digest)

健怡品牌改造初見成效,也給了可口可樂更多的信心,CEO Quincey 在分析師電話會議表示,接下來可能還會有新口味健怡問世。

至於英國於 4 月開始徵收的糖稅,是否會對可口可樂造成影響,該公司表示目前尚未得知,但他們一直努力推廣可口可樂 ZERO 和健怡可樂,這些無糖產品不必繳納糖稅。

健康飲料風潮的興起,讓高糖高熱量的碳酸飲料似乎成了明日黃花,於是為了迎合消費者,從醋飲料到高級瓶裝水,可口可樂推出不少新產品,但事實證明,碳酸飲料仍是許多消費者的心頭好,Zero 可樂和健怡可樂的市場表現就是很好的證明。

除了碳酸飲料,可口可樂的瓶裝水業務也有不俗表現,這與目前的市場大環境不無關係。

(Source:UnderConsideration

Dasani 和 Smartwater 兩個氣泡水品牌增長都達兩位數,去年 10 月收購的墨西哥氣泡水品牌 Topo Chico 在美國的增長更高達 30%。

然而,投資者對可口可樂仍抱持謹慎態度,發表業績後,可口可樂本週二股價卻跌了 2.07%,收在每股 43.97 美元。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:可口可樂

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