Twitter 股價慘跌 21%,與 Facebook 同病相憐

作者 | 發布日期 2018 年 07 月 29 日 0:00 | 分類 社群 , 財報 , 財經 follow us in feedly


社群網站 Twitter 為加強管理,近期大力清除假帳號,27 日公布財報顯示用戶量負成長,股價應聲暴跌 21%,步上 Facebook 後塵,成為另一檔被成長前景拖累的社群媒體股。

(Source:Twitter

Twitter 第 2 季全球月活躍用戶數(MAU)減少 100 萬人的消息,導致股價慘跌 21%,收 34.12 美元,創逾 4 年來最大單日跌幅。不過,Twitter 股價年初以來仍上漲 42%。

無獨有偶,社群網路界一哥 Facebook 也因營收與用戶成長趨勢亮紅燈,股價暴跌 19%,市值蒸發近 1,200 億美元,創美股上市公司單日市值蒸發金額最高紀錄。Twitter 股價跌幅更大,但市值只縮水約 66 億美元。

Facebook 歷經黑色星期四後,週五股價回穩,終場下跌 0.8%,收 174.89 美元。

Facebook 與 Twitter 面臨平台上充斥假新聞與仇恨言論的問題,高層都承諾加強管理,並將用戶量減少歸咎 5 月生效的歐盟通用資料保護規則(GDPR)。Twitter 財報出爐後,高層在法說會大談樂觀前景,但投資人顯然更擔心用戶萎縮恐使廣告主卻步的情形。

華爾街日報報導,Twitter 執行長杜錫(Jack Dorsey)在法說會表示,Twitter 正加緊腳步清除仇恨言論與假帳號,並認為此舉有助增加用戶黏著度。他說:「我們不認為這項工作會有完成的一天,這是永無止盡。」

Twitter 第 2 季結束後才大力清理假帳號,最新財報沒有反映因此減少的用戶量。

Twitter 預期,第 3 季月活躍用戶數將進一步減少,如果成真,將是 Twitter 用戶量首度連兩季衰退。財務長西格爾(Ned Segal)強調,改善平台健康度無損營收,反而將吸引更多廣告主。

若以傳統營收與獲利數據評判,Twitter 第 2 季業績不俗,每股盈餘 17 美分,符合預期;營收成長 24% 至 7.1 億美元,優於預期。Twitter 成功找出獲利模式,是股價扶搖直上的關鍵因素,但華爾街日報指出,用戶若琵琶別抱,廣告主也可能離 Twitter 而去。

報導指出,如同 Facebook,投資人在 Twitter 遭遇逆境時太樂觀,但 Twitter 獲利能力比不上 Facebook,股價更有可能進一步下探。Twitter 前一段時間股價表現確實亮眼,但投資人重新評估的時機已到。

(作者:尹俊傑;首圖來源:shutterstock)

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