iPhone 各季銷量售價，分析師估較去年同期減少

市場對 iPhone 銷售看法保守。外媒引述分析師預估，iPhone 今年各季銷量恐較去年同期減少，產品平均銷售價格各季也估較去年同期下滑。

國外財經網站 Investor’s Business Daily 引述 D.A. Davidson 分析師佛特（Tom Forte）報導，根據蘋果供應鏈消息，iPhone 銷售不僅從去年第四季開始趨緩，今年全年各季 iPhone 銷售也可能持續不振。

他預估今年各季 iPhone 銷量相較於去年同期，分別下滑 8.5%、6.9%、4.8% 和 2.0%。從產品平均銷售價格（ASP）來看，佛特預期今年 iPhone 平均銷售價格各季較去年同期分別下滑 3.0%、3.0%、3.0% 和 0.5%。

市場對於 iPhone 銷售狀況看法保守。日經亞洲評論（Nikkei Asian Review）日前報導，蘋果下修今年第一季新款 iPhone 量產計畫，預估下修幅度約 10%。

報導引述消息人士透露，蘋果在上月底通知供應鏈廠商，減少今年第一季製造新款 iPhone 的數量，這是過去 2 個月來蘋果第二次下修新款旗艦 iPhone 機種的產量。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）在今年 1 月初下修截至去年 12 月 29 日的 2019 會計年度第一季財測，單季營收大約在 840 億美元，毛利率大約在 38%。

國外科技網站 9To5Mac 日前引述羅森布拉特證券（Rosenblatt Securities）分析師 Jun Zhang 投資報告預估，蘋果今年第一季可能再下修 iPhone 產量約 400 萬支。

國外科技網站 MacRumors 先前引述天風國際證券分析師郭明錤報告預估，iPhone XR 銷售狀況不如預期，預估今年第一季整體 iPhone 出貨將較原先下修 20%。

（作者：鍾榮峰；首圖來源：蘋果）

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