近 3 年出貨量減卻金額提升,南韓三星與 LG 維持高階電視策略奏效

作者 | 發布日期 2019 年 04 月 26 日 16:15 | 分類 Samsung , 中國觀察 , 國際貿易 Telegram share ! follow us in feedly


根據南韓媒體《etnews》的報導,市場調查及研究單位 IHS Maquit 公布的報告數據顯示,南韓的電視大廠三星與 LG 在銷售額來看,兩家公司近 3 年間的全球電視市占率持續增加。不過,但看銷售量來看,全球電視市占率近 3 年不是維持,就是小幅下滑。這顯示了兩家公司專注在高階電視上的側月已經奏效,也維持了兩家公司的相關利潤。

報告指出,以三星電子為例,在電視銷售數量上,三星電子在 2016 年市占率為 21.6%、2017 年為 20%、2018 年為 18.7%,市占率持續下滑。相反地,如果以電視銷售金額來看的話,市占率則有小幅度的成長,其中 2016 年市占率為 28%、2017 年為 26.5%、到了 2018 年則是來到 29%。

另一家電視大廠 LG 電子的狀況也很相似。過去 3 年間,從銷售數量來看,LG 的電視市占率維持差不多的水準,2016 年為 12.2%、2017 年為 12.6%、2018 年為 12.2%。但以銷售金額來分析,市占率卻持續增加。2016 年為 13.6%、2017 年為 14.6%、2018 年為 16.4%。對此情況,IHS Maquit 的報告表示,電視機銷售量減少,銷售額卻增加,意味著價格高昂的電視銷量增加。

事實上,近年來因為中國面板廠產能的開出,加上中國品牌的電視低價搶攻,使得兩家南韓電視商面臨極大的威脅。因此,三星和 LG 近來都在陸續都在減少低價產品生產比例,同時增加高收入的高階產品生產比例。業界相關人士表示,中國電視製造商以性價比快速蠶食中低價市場,提高市占率。因此,三星與 LG 則持續以技術差距,集中銷售旗艦、高價產品的策略,未來可能將維持常態。

(首圖來源:三星)

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