防疫在家玩樂高,樂高 2020 年業績大增 13%

作者 | 發布日期 2021 年 03 月 18 日 8:30 | 分類 公司治理 , 科技生活 , 財經 Telegram share ! follow us in feedly


樂高(LEGO)近年來面對數位娛樂的強勢挑戰,原本戰戰兢兢,千方百計創新轉型,以力挽狂瀾,不過,2020 年狀況突然改變,受到全球疫情封鎖影響,大人小孩坐困家中,只能拿出樂高來玩,結果樂高在 2020 年達成夢寐以求的目標,兩位數的營收成長,全年業績大增 13%。

樂高為了要在新時代下維持生存,可說絞盡腦汁,不僅自身也跨入數位娛樂,推出電玩遊戲與電影,推出徵求老玩家意見的平台等等,在這樣的努力下,曾經連續 10 年有每年都有兩位數成長的美好時光,這個輝煌時刻止步於 2017 年,樂高為此請來現任執行長克里斯汀生(Niels B. Christiansen),改善線上銷售,從可動樂高進一步發展可由手機操作的樂高機器人等,然而,在 2019 年營收成長僅有 6%。

全球疫情讓樂高搭上順風船,2020 年家長與兒童困在家中,線上訂購大行其道,全家沒事做,一起組樂高正是時候,於是先前的投資都得到回報,2020 年樂高業績成長 13%,來到 437 億丹麥克朗(約新台幣 1,980 億元),營業利益 19%,達 129 億丹麥克朗(約新台幣 584 億元)。

克里斯汀生表示這是過去 2 年來努力投資的成果,特別是電子商務以及產品創新方面的努力開花結果。Lego.com 的流量在 1 年內倍增至超過 2.5 億人次。樂高將在 2021 年更進一步增加僱用數百名員工來推動數位化。

樂高不僅只重視數位,同時也增加實體店面,2020 年在全球增加 134 間實體店面,其中 91 家在中國,2021 年還要增設 120 家店面,其中 80 家在中國。目前中國為樂高成長最快的市場。

的確並非疫情中所有玩具廠商都能獲益,美泰兒(Mattel)2020 年營收成長 2%,遠遠不如樂高,孩之寶(Hasbro)2020 年淨營收還下跌 8%。克里斯汀生表示 2020 年樂高在全球玩具市占增加了 1%,在全球幾乎所有市場都成長。疫情中樂高領先競爭對手,可說是機會總是留給準備好的人。

(首圖來源:pixabay

延伸閱讀:

關鍵字: , , ,