沒其他地方可花錢,報復消費推升 LVMH 股價大漲

作者 | 發布日期 2021 年 07 月 28 日 13:14 | 分類 證券 , 財經 Telegram share ! follow us in feedly


疫情過後,消費者荷包滿滿,對社交需求極度渴望,購物慾望也跟著放縱,帶動奢侈品集團 LVMH 股價 27 日逆勢走高,受益於 Dior、Fendi 和 Louis Vuitton 的時尚系列和皮包銷量飆升,這家全球最大的奢侈品集團公佈更高的銷售額和利潤,但彭博認為,隨著生活恢復正常,消費者花錢將轉移至其他地方,奢侈品銷售可能會受到排擠。

奢侈品產業正在從 COVID-19 危機復甦,隨著疫情限制放鬆和疫苗接種加速,消費者對奢侈品的胃口大開,LVMH 利用大量資金行銷和投入社群媒體活動,受益最多。

同時擁有香檳和化妝品品牌的 LVMH 整體銷售額第二季年增 84%,不包括併購和匯率變動,時裝和皮革製品銷售額第二季比去年同期大增 122%,超過分析師預期。上半年營業利潤幾乎是 2020 年五倍,當然,LVMH 第二季強勁增長,主要是與 2020 年低期比較,當時許多商店因疫情封鎖關閉。

但若與 2019 年比也高 44%,看出疫情解封後,消費者對奢侈品胃口的確很大。中國消費者需求最大,上半年不包括日本的亞洲佔 LVMH 總收入 38%,其次是美國。旅遊零售部分則沒那麼樂觀,億萬富翁 LVMH 創始人 Bernard Arnault 預測外國遊客可能不會在一兩年內返回巴黎,今年下半年旅遊零售業務的目標將是收支平衡。

其他奢侈品業一樣表現強勁。彭博報導指出,瑞士奢侈品集團歷峰 (Cie Financiere Richemont SA) 和 Burberry Group Plc 今年第一季銷售額也都超過 2019 年,由於去年面臨商店關閉和國際旅行停頓等中斷,報導稱這是了不起的壯舉。

然而從通貨膨脹到競爭,奢侈品集團有理由對未來幾個月保持謹慎。報導指出,去年是因消費者沒有其他地方可花錢,因此選擇買高價商品,隨著經濟持續開放,旅館業的競爭將更激烈。

LVMH 26 日表示,到目前為止還沒有看到任何跡象,美國的奢侈品需求依然強勁,若看最早擺脫疫情的中國,消費者並未失去對高價商品的興趣。雖然非常富有的人能同時負擔出國旅行和買奢侈品,但對其他人來說,情況並非如此,尤其剛進入奢侈品市場的消費者,可能會將去年存的錢拿去買一個包包或昂貴手錶,但花完就沒了。此外,世界各地商品和服務價格上漲,可能會讓人們放縱的現金減少。

分析師仍對 LVMH 很有信心。Jefferies 分析師 Flavio Cereda 認為,無論大流行後的世界是什麼樣子,相比其他競爭對手,LVMH 早就是重要的贏家。

(首圖來源:UHF [CC BY-SA 3.0], via Wikimedia Commons)