疫情過後，消費者荷包滿滿，對社交需求極度渴望，購物慾望也跟著放縱，帶動奢侈品集團 LVMH 股價 27 日逆勢走高，受益於 Dior、Fendi 和 Louis Vuitton 的時尚系列和皮包銷量飆升，這家全球最大的奢侈品集團公佈更高的銷售額和利潤，但彭博認為，隨著生活恢復正常，消費者花錢將轉移至其他地方，奢侈品銷售可能會受到排擠。
奢侈品產業正在從 COVID-19 危機復甦，隨著疫情限制放鬆和疫苗接種加速，消費者對奢侈品的胃口大開，LVMH 利用大量資金行銷和投入社群媒體活動，受益最多。
同時擁有香檳和化妝品品牌的 LVMH 整體銷售額第二季年增 84%，不包括併購和匯率變動，時裝和皮革製品銷售額第二季比去年同期大增 122%，超過分析師預期。上半年營業利潤幾乎是 2020 年五倍，當然，LVMH 第二季強勁增長，主要是與 2020 年低期比較，當時許多商店因疫情封鎖關閉。
但若與 2019 年比也高 44%，看出疫情解封後，消費者對奢侈品胃口的確很大。中國消費者需求最大，上半年不包括日本的亞洲佔 LVMH 總收入 38%，其次是美國。旅遊零售部分則沒那麼樂觀，億萬富翁 LVMH 創始人 Bernard Arnault 預測外國遊客可能不會在一兩年內返回巴黎，今年下半年旅遊零售業務的目標將是收支平衡。
其他奢侈品業一樣表現強勁。彭博報導指出，瑞士奢侈品集團歷峰 (Cie Financiere Richemont SA) 和 Burberry Group Plc 今年第一季銷售額也都超過 2019 年，由於去年面臨商店關閉和國際旅行停頓等中斷，報導稱這是了不起的壯舉。
然而從通貨膨脹到競爭，奢侈品集團有理由對未來幾個月保持謹慎。報導指出，去年是因消費者沒有其他地方可花錢，因此選擇買高價商品，隨著經濟持續開放，旅館業的競爭將更激烈。
LVMH 26 日表示，到目前為止還沒有看到任何跡象，美國的奢侈品需求依然強勁，若看最早擺脫疫情的中國，消費者並未失去對高價商品的興趣。雖然非常富有的人能同時負擔出國旅行和買奢侈品，但對其他人來說，情況並非如此，尤其剛進入奢侈品市場的消費者，可能會將去年存的錢拿去買一個包包或昂貴手錶，但花完就沒了。此外，世界各地商品和服務價格上漲，可能會讓人們放縱的現金減少。
分析師仍對 LVMH 很有信心。Jefferies 分析師 Flavio Cereda 認為，無論大流行後的世界是什麼樣子，相比其他競爭對手，LVMH 早就是重要的贏家。
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(首圖來源：UHF [CC BY-SA 3.0], via Wikimedia Commons)
