巴黎世家、Gucci 在元宇宙賣奢侈品,大摩:市場規模上看 1.6 兆元

作者 | 發布日期 2021 年 11 月 22 日 14:29 | 分類 元宇宙 , 數位貨幣 , 科技生活 Telegram share ! follow us in feedly


元宇宙引爆話題,連時尚產業也開始布局,據外媒《Marketwatch》報導,摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師預估,當奢侈品產業跨足元宇宙,像販賣實物一樣進行虛擬銷售,到了 2030 年,奢侈品在元宇宙的市場規模可能高達 500 億歐元(約新台幣 1.6 兆元)。

這意味著奢侈品在 2030 年以前,營收可能還有成長逾 10%的機會,稅前息前盈餘(EBIT)有望再增 25%。

由 Edward Stanley 帶領的摩根士丹利分析師團隊指出,在 Roblox 上,每 5 位遊戲玩家就有 1 位每天更換角色造型,對他們來說,形象就是虛擬體驗中的一切。

開雲集團(Kering)旗下的巴黎世家(Balenciaga)9 月開始在熱門遊戲《要塞英雄》中販賣「皮膚」,要價 1,000 V 幣(約 8 美元);Gucci 在 Roblox 推出數位版 Dionysus 包款,要價 35 萬 Robux 幣(約 4,100 美元),比現實售價 3,400 美元還貴。據報導,社群遊戲可以替奢侈品的整體潛在市場提升 100 億至 2,000 萬美元。

此外,非同質化代幣(NFT)市場帶來的商機也相當驚人。Dolce & Gabbana 以 570 美元賣出 9 個 NFT,摩根士丹利分析師認為,到了 2030 年,奢侈品的數位/混和收藏品可能占 3,000 億美元 NFT 市場中的 250億美元。

但更重要的是,這些在虛擬世界獲得的營收,有多少會流回企業手中,目前虛擬世界的單位生產成本跟分銷成本都很低,像 NFT 平台 OpenSea 抽取 2.5% 佣金,遠低於阿里巴巴、天猫或 Farfetch 等平台的 15%到 40%。

此外,智慧合約允許 NFT 創作者在每次交易時獲取一定比例的銷售價格,不像真實世界那樣只有在最初交易中分成。

分析師還表示,比起珠寶、手錶等硬性奢侈品供應商,販賣服飾、皮具和鞋子的軟性奢侈品廠商更能從虛擬世界的需求中獲利。

(首圖來源:Fortnite