謝謝你們的超級盃廣告，特斯拉沒花一毛錢卻成最大贏家

特斯拉 21 日發表今年第一季財報，除了營收表現亮眼，也透露一奇特現象。超級盃隔天銷售成績暴漲，讓沒有買任何廣告的特斯拉，成了這波行銷戰的最大贏家。

美國人最愛的運動不是棒球和籃球，而是美式足球，因此每年 NFL（美式足球聯盟）總決賽 Super Bowl 電視廣告，就成為各大企業兵家必爭之地。

史上最有名的超級盃廣告，當然是蘋果著名的〈1984〉沒有之一，也是賈伯斯（Steve Jobs）早期代表作，從此超級盃就成為廣告黃金時段，本錢不夠雄厚的企業，幾乎不可能搶到版面。

同時超級盃和汽車有個雖然有點刻板印象，但對行銷人來說不可忽視的連結，這是個顯著的男性消費市場，因此車廠無不卯足全力搶奪超級盃廣告時段。

今年超級盃，各大車廠強力放送電動車廣告，包括 GM、BMW、Nissan、Polestar 及新創公司 Rivian 和 Lucid Motor。據估算，比賽期間廣告 30 秒為一個單位，要價 700 萬美元，各大車廠共買了 10 分鐘廣告，也就是 1 億 4 千萬美元廣告預算。這還沒算入賽前和賽後部分，粗略估計，超級盃期間，車廠投入的廣告預算至少 2 億美元。

然而特斯拉財報中，我們看到下面這奇妙的曲線。