聯名款賣不動，Adidas 傳與天后碧昂絲分道揚鑣

外媒報導，德國運動用品大廠 Adidas 繼先前與美國嘻哈歌手「肯爺」分手後，又傳出將與流行音樂天后碧昂絲（Beyonce）分道揚鑣，結束自2018年以來合作關係。外媒曾報導，碧昂絲與 Adidas 攜手聯名款銷量不佳，不知是否為「分手」主因。

Business Insider、Hollywood Reporter等媒體23日引述消息來源情報報導，Adidas和碧昂絲同意終止合作。Adidas自2018年起與碧昂絲個人品牌Ivy Park聯手推出系列聯名款，包括「Super Sleek」鞋款與各種服飾產品。

雖然碧昂絲為全球知名度最高的流行歌手之一，她與Adidas共同推出的聯名款銷量卻差強人意。《華爾街日報》2月報導，Ivy Park聯名系列2022年銷售額較前年銳減逾50%至約4千萬美元，遠低於Adidas預估的2.5億美元，數據顯示「這系列產品其實虧錢」，Adidas還得支付碧昂絲每年2千萬美元代言費。

Hollywood Reporter也指出，Ivy Park和Adidas兩方創意有「很大分歧」。碧昂絲顯然也想重新拿回品牌主導權，自由揮灑創意。

Adidas才傳出與美國知名嘻哈歌手兼時尚設計師「肯爺」肯伊·威斯特（Kanye West，現改名為Ye）分道揚鑣。Business Insider指出，Adidas近年與最大對手Nike競爭失利，恐怕得再加把勁才能找到下一個刺激銷量的「話題人物」。

Yahoo Finance的報價顯示，Adidas股價今年上漲11.43%，23日收142.30歐元。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：Adidas）