馬斯克對 Twitter 用戶設臨時閱讀限制，恐不利新執行長搶救廣告業務

行銷產業專業人士指出，億萬富豪馬斯克（Elon Musk）宣布用戶每日可閱讀推文數將實施臨時限制，恐不利新執行長雅克里諾，使她難吸引廣告主，搶救 Twitter 廣告業務。

路透社報導，馬斯克1日推文，Twitter將實施臨時閱讀上限，以解決「極端水準」的資料抓取（Data Scraping）和系統操作問題。用戶上傳截圖畫面，顯示達到每日閱讀上限後，就看不到任何推文，包括企業廣告主頁面。

資深廣告界人士指出，馬斯克此舉恐替6月才上台的新執行長、美國國家廣播環球集團（NBCUniversal）前廣告業務主管雅克里諾（Linda Yaccarino）製造難題。

英國金融時報（Financial Times）上週披露，雅克里諾目標是修復和廣告主的關係。馬斯克去年買下Twitter後，廣告主紛紛退出平台。廣告顧問公司AJL Advisory創辦人帕斯卡里斯（Lou Paskalis）說，雅克里諾是馬斯克解救Twitter廣告營收和公司價值的「最後，最佳希望」。

「此舉向市場傳遞訊息，顯示他無法授權她，把他從自身問題救出來。」

據馬斯克推文，已認證用戶每天最多可閱讀6千條推文；未經驗證帳號每天只能閱讀600條推文；未經驗證新帳號每天只能看到300則推文。數小時後，馬斯克表示，已認證用戶每天最多可閱1萬條，未經驗證帳號每天閱讀1千推，未經驗證新用戶每天閱讀500推。

市調機構「內幕情報公司」（Insider Intelligence）首席分析師恩伯格（Jasmine Enberg）說，限制用戶閱讀上限對Twitter廣告業務來說是「大災難」（catastrophic）。「原本就很難讓廣告主回頭了。這麼一來勸廣告主回心轉意更不容易」。

馬斯克曾透露對ChatGPT人工智慧公司OpenAI等不滿，批評他們利用Twitter資料訓練大型語言模型。Reddit等平台及大型新聞媒體機構批評AI公司利用他們的資訊訓練AI模型，部分開始要求付費。

印第安納大學布魯明頓分校（Indiana University Bloomington）研究人員楊凱程（Kai-Cheng Yang，譯音）表示，這些限制對擋下搜尋引擎等第三方爬文似乎有效，無法再像以前抓取Twitter資料。「也許仍有此可能性，只是方法可能更複雜，更沒效率。」

（譯者：劉淑琴；首圖來源：Pixabay / Pixabay）