Lululemon 逆風未止、下修財測 盤後崩 11%

知名瑜伽服飾品牌 Lululemon 仍未走出困境，新品負評不斷傷及品牌形象，並下修對全年銷售額和每股盈餘的預期，盤後股價重挫逾一成，顯示投資人對其競爭優勢和產品策略心生疑慮，將於 9 月上任的新執行長能否扭轉頹勢也仍然未知。

綜合外媒報導，Lululemon於4日美股盤後公布，首季營收年增4%至24.7億美元，經調整每股盈餘為1.69美元，均略優於LSEG統計的分析師預估值。然而，當季毛利率大幅下降4.1個百分點至54.2%，主要受關稅和清倉折扣促銷影響。

（Source：Lululemon）

Lululemon上季在最大市場北美市場的同店銷售額年減5%，為連續五季下滑；預估下滑趨勢短期難減，全年可能下降個位數百分比。

Lululemon也下修財測，預估全年銷售額將介於110億美元至111.5億美元之間，約與去年持平至年減1%，較3月的113.5億美元至115億美元下修；每股盈餘預測下修至10.95美元至11.15美元之間，低於原估的12.1美元至12.3美元。

Lululemon股價4日正常盤收在124.92美元，年初迄今已慘跌四成；財報公布後盤後再度重挫逾11%。

Lululemon的高檔瑜伽服以舒適好穿、質感極佳而受到消費者喜愛，過去是女性運動服飾市場的領導者，但近年面臨新興品牌競爭和關稅等利空，部分產品設計也讓消費者失望，年初新品「Get Low」系列因布料太透而受到消費者批評。

Lululemon臨時執行長兼財務長法蘭克（Meghan Frank）坦言，在媒體和社交平台上對公司品牌的負面評論激增，影響了客流量和銷售額。

Lululemon創辦人威爾森（Chip Wilson）多次批評品牌已迷失方向，更對董事會發起代理權之爭，儘管雙方已於上月和解，相關爭端仍不利公司形象。

Lululemon已延攬前Nike高層歐涅爾（Heidi ONeill）擔任執行長，不過，市場對此反應平淡。她將於9月正式上任，能否帶領公司扭轉頹勢也仍待觀察。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Flickr/Phillip Pessar CC BY 2.0）