重回健康獲利模式,網家今年估轉盈

作者 | 發布日期 2019 年 07 月 23 日 16:00 | 分類 網路 , 財經 , 電子商務 follow us in feedly


網家受到旗下商店街與蝦皮進行補貼戰拖累,去年每股大虧 8.49 元,但也在積極調整營運策略,加上商店街停止運費補貼的惡性競爭後,2019 年第一季終止連 6 季虧損,每股獲利 0.42 元;第二季雖進入淡季,營收仍創下同期新高。

展望 2019 年,網家表示,成長引擎來自三大部分:強勁的 3C 動能、跨國策略結盟、大數據應用及服務升級。法人則看好,網家 2019 年營收仍將年增雙位數,營業費用也因少了運費補貼後可望大幅下滑,全年將轉盈,EPS 2.5~3 元。

法人表示,網家從 2018 年開始積極調整營運策略,包括強化會員點數生態圈、優化行動平台與金流支付,並經由增加品牌客戶與導入跨境電商產品,提高產品差異化服務;商店街在停止運費補貼的惡性競爭後,虧損幅度亦逐季縮小;露天拍賣則透過 AI 平台,提供賣家差異化服務帶動流量成長。網家董事長詹宏志在今年股東會也表示,旗下所有子公司將回到健康獲利模式。

網家第一季營收 92.02 億元、年增 12.29%,創同期新高並為史上第二高,僅次於 2018 年第四季;公司表示,業績增長動能來自農曆年前大型家電、消費 3C 商品銷售強勁拉動,並引進全新跨境生鮮年貨、刺激消費,帶動 B2C 成長強勁,加上行動端持續優化推升行動購物業績保持 50% 成長;旗下子公司商店街市集個人賣場也開始貢獻營收;Pi 拍錢包則拓展更多元消費場景,P 幣使用通路數大幅提升,加速集團內 O2O 發展;除了首季毛利率回升至 12.27%,更由於推銷費用年減逾 50%,單季 EPS 達 0.42 元,終止連 6 季虧損。

全台最大 3C 零售通路

而向來為全年營收低點的第二季,合併營收 88.27 億元,不但為同期新高,更創下史上第三高紀錄;法人表示,受惠 B2C 業務持續成長與商店街恢復正常行銷費用,若不計入認列支付連虧損,商店街營益率已經轉正,預估網家第二季仍將獲利。

隨著下半年進入零售產業旺季,展望第三季,8 月除了父親節外,七夕情人節與中元節均落在 8 月,網家表示,將合併進行「心禮節」造節活動,期望進一步挹注成長動能。緊接著 9 月又有中秋節檔期加持,至於第四季更是全年營運最高峰,法人估在雙 11 與雙 12 重磅活動促銷下,營收將再寫歷史新紀錄。

網家去年 3C 商品營業額已超越燦坤,成為全台最大 3C 零售通路,2018 年 3C 占整體營收比重達 7 成,隨科技新品在下半年熱鬧登場,法人預估 3C 仍將成為網家 2019 年重要的成長引擎;儘管如此,網家仍積極透過美妝、保養品等品牌結盟活動,拉升非 3C 品項占比。而攸關快速到貨、提升滿意度的倉儲物流,目前網家全台擁有 7 座倉庫加 1 座衛星倉,總面積超過 7.6 萬坪,SKU(庫存單位)數量 200 萬件;待桃園龜山倉儲物流園區啟用後,將大幅提高併件送貨可行性,除可節省運費,更能增加消費者滿意度。

法人表示,2019 年在電商市場競爭恢復秩序,伴隨產業成長趨勢,加上集團多方布局將陸續發酵,預估網家 2019 年營收仍將年增雙位數,再創歷史新高,營業費用則在少了運費補貼後也可望大幅下滑,集團全年獲利將轉盈,EPS 估介於 2.5~3 元。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:PChome)